Otrzymałem kilka dni temu email ze Stena Line, który w klasyczny sposób prowadzi jego odbiorców do linku do wypisania.
Przyczyna? Brak wykorzystania dobrych praktyk przy projektowaniu. Wystarczy popatrzeć:
Przykład jak nie należy tworzyć wiadomości
Oczywiście łatwo jest wrzucić na serwer obrazek i po prostu go podlinkować.
Efekt: zamiast kliknięć mamy wypisania.
Trochę więcej czasu spędzonego nad designem, pocięcie go tak, aby zawierał również części tekstowe widoczne bez ładowania obrazków i od razu efekt byłby inny.
Poprawiona wersja bez włączonych obrazków mogłaby wyglądać tak:
Tekstowy nagłówek, tekstowy button, pocięte obrazki z opisami
Trochę wysiłku i przy wyłączonych obrazkach odbiorca widzi przekaz marketingowy, widzi, że gdy kliknie to przejdzie do strony Stena Line oraz odwrócona jest uwaga od linku do wypisania.
Opis linku “problem z wyświetlaniem” ma pejoratywne znaczenie. Nazwa powinna być zmieniona na przykład na “Obejrzyj email w przeglądarce Web” – taki link od razu mówi co się za nim kryje.
Bardzo ciekawy i przydatny atrykuł! To z pewnością zmniejszy nie tylko ilość wypisów, ale poprawi również atrakcyjność i skuteczność wiadomości. Według mnie link “Obejrzyj email w przeglądarce Web” powinien być umieszczony na samej górze. Z niecierpliwością czekam na kolejne wpisy.
Jak łatwo polepszyć kreację wiadomości email na przykładzie Stena Line…
Artykuł prezentujący jak w prosty sposób można podnieść skuteczność przekazu w wiadomości email i zapobiec stracie subskrybentów, którzy widzą jedynie link do wypisania z listy….
Masz rację, ale mam bardziej popularny przykład – maile promocyjne allegro. Zawsze duży obrazek blokowany oczywiście przez większość webmaili. Jedyne co widać to niebieski napis allegro.pl Tylko tam nie ma linku wypisania :)
Nieporozumieniem jest używanie grafiki w mailingach. Taki mail od razu krzyczy: “Jestem reklamą! Skasuj mnie!”
Nie sądzisz, że lepiej używać maili, które są wyłącznie tekstowe? Takie maile dostajemy codziennie od znajomych albo ludzi z pracy. I dlatego je czytamy.
[...] czyli jak szybko pozbyć się subskrybentów | Email Marketing w Polsce i na świecie expertsender.pl/…tion-czyli-jak-szybko-poz… Pokaż reakcje /* */ inne strony z tej witryny + obserwuj co [...]