Wielki powrót eKitów i eHitów

W dzisiejszym odcinku e-mail marketingowych eKitów i eHitów porównamy dwa skrajnie różne podejścia do designu. Gwarantuję, że po tej lekturze Wasza wiedza marketingowa wzbogaci się o dwa jaskrawe przykłady z zakresu dobrych i złych praktyk.

eKit

Ile tych samych reklam umieścilibyście w jednym mailingu? Ja pewnie maksymalnie dwie, a najlepiej tylko jedną! Od dzieciństwa powtarzano mi: “co za dużo to niezdrowo”. Dlatego poczułam się nieco przesycona ofertą schudnięcia, gdy otworzyłam e-maila od eDiets.com.

Trochę to wygląda jakby komuś zabrakło wykupionych przez reklamodawców reklam, bądź pomysłów, więc zapełnił przestrzeń banerową tym samym przekazem reklamowym w każdym możliwym formacie. Oj, należy się za takie praktyki solidny tytuł eKitu. Poza powieloną kilkakrotnie reklamą, jest jeszcze kilka o innej treści, co powoduje absolutne przeciążenie możliwości percepcji typowego subskrybenta. Samego tekstu jest z kolei jak na lekarstwo. I tak naprawdę patrząc na ten e-mail, sama nie wiem na czym i czy w ogóle skupiać swoją uwagę. Żelazna zasada, że w prawdziwym newsletterze powinno być tylko 20% miejsca poświęconego na reklamę, a 80% na wartościowe informacje/wiadomości/porady dla odbiorców została w tym przypadku postawiona do góry nogami.

eHit

Dla porównania spójrzcie na mail, który dostałam od Hugo Boss z informacją o wyprzedaży.

Tak krótko, zwięźle i odważnie tego tematu praktycznie nikt z konkurencji nie potraktował. Przynajmniej ja się nie spotkałam z podobnym podejściem. Ale z drugiej strony – czego więcej trzeba? No może zdjęć towarów, bo jednak w tej branży by się przydały, ale i tak mail zasługuje na miano eHitu za prostotę przekazu i właśnie odwagę. Ponadto, bardzo podoba mi się umiejscowienie od razu poniżej hasła “SALE” menu do wyboru konkretnych kolekcji ze względu na płeć i wiek. I po raz kolejny zwróćcie uwagę na temat social media.